Qu'est-ce qu'une SERP ?
Une SERP ("Search Engine Results Page"), est la page de résultats générée par un moteur de recherche comme Google lorsque l'utilisateur saisit une requête. Cette page affiche une liste de liens et de ressources qui sont considérés comme pertinents par l'algorithme du moteur de recherche en réponse à la recherche effectuée.
Les SERP sont le cœur de l'expérience de recherche sur le web. Elles jouent un rôle fondamental dans la découverte d'informations et dans la visibilité des sites internet. La composition d'une SERP varie en fonction de la nature de la requête, mais elle contient généralement des résultats organiques, des publicités payantes, des résultats locaux, ainsi que des fonctionnalités enrichies comme des extraits (featured snippets), des images, des vidéos, ou encore des réponses directes.
Pourquoi les SERP sont importantes pour le SEO ?
Les SERP sont au SEO ce que la vitrine est à un magasin. C'est le premier point de contact entre un utilisateur et un site internet à travers les moteurs de recherche. Obtenir une place de choix dans une SERP permet d'augmenter la visibilité de votre contenu et donc de capter plus de trafic qualifié.
Les types de résultats (snippets) dans une SERP
Les SERP peuvent contenir différents types de résultats en fonction de la requête :
- Résultats organiques : Ce sont les pages web qui apparaissent naturellement en fonction de leur pertinence.
- Résultats payants (annonces) : Souvent affichés en haut ou en bas des résultats organiques, ces résultats sont des annonces payantes via des programmes comme Google Ads.
- Featured snippets : Ils fournissent une réponse directe ou un résumé du contenu avant même que l'utilisateur n'ait cliqué sur le lien. Par exemple, un tableau de résultats sportifs, une recette de cuisine ou encore une réponse à une question fréquemment posée.
- Rich snippets : Ce sont des résultats enrichis qui peuvent inclure des images, des notes ou des informations supplémentaires sur une page spécifique.
- Knowledge panels : Ces encadrés apparaissent souvent sur le côté droit de la SERP pour fournir des informations structurées sur une requête, comme des informations biographiques, des dates clés ou des données institutionnelles.
- Map packs : Pour les requêtes locales, des résultats géographiques, comme des adresses d’entreprises ou de magasins proches, peuvent être affichés avec une carte Google Maps intégrée.
Il existe des dizaines d’autres snippets que je prévois de détailler dans un inventaire exhaustif.
Les enjeux SEO liés aux SERP
La SERP c’est la vitrine de votre SEO.
Obtenir une bonne position est une chose (essentielle) mais attirer les clics en est une autre et c’est l’enjeu des SERP.
Entre trois résultats visuellement strictement identiques qu’est-ce qui va jouer pour attirer les clics ? Vos visuels ? Votre accroche ? Vos étoiles (avis) ?
C’est la question que chaque SEO doit se poser.
Imaginez que vous avez une vitrine sur les Champs-Elysées, c’est bien vous êtes positionnés, ça a du vous coûter du temps et de l’énergie. Mais si votre vitrine fait pâle figure vous clients iront chez la concurrence !
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