Les URL | La technique | Formation SEO

Qu'est-ce qu'une URL ?

Une URL, ou Uniform Resource Locator, est l'adresse utilisée pour accéder à des ressources sur internet, comme des sites web, des images ou des vidéos. Elle sert de moyen pour accéder à ces ressources via le réseau internet. Une URL contient les informations nécessaires qui indiquent au navigateur ou à l'application la manière de récupérer la ressource souhaitée.

Les URL constituent le fondement technique de l'internet tel qu'on le connaît aujourd'hui. Lorsque l'on connecte deux URL entres elles on créé un lien. L'invention de ces liens (hypertexte pour les intimes) est l'idée deTim Berners-Lee que certains surnomment "le père d'internet".

Ces liens tissent une toile d'où internet tire son nom (le web), ils sont aussi à l'origine du succès de Google qui a été le premier à intégrer cette information dans son algorithme via le désormais célèbre PageRank.

Pourquoi les URL sont importantes pour le SEO ?

Les URL sont à votre SEO ce que votre carte d'identité est à votre personne.

Elle identifient votre contenu : il existe une et une seule URL pour chaque contenu présent sur internet
Elle authentifie ce contenu : vous êtes le propriétaire du domaine, par voie de conséquence ce contenu est le vôtre (sauf dans le cas d'un hack ou d'un cas de typosquatting)

=> TODO : typosquatting

=> TODO : hacking

Ces deux qualités sont appréciées des moteurs de recherche et plus particulièrement des crawlers.

Il faut bien comprendre que chaque URL est unique, donc une URL ou un paramètre c'est une page de plus à crawler pour les moteurs de recherche.

=> TODO : trailing slash

=> TODO : www vs domaine nu

Cette opération étant coûteuse pour les crawlers une recommandation courante en SEO consiste à ne pas créer plus d'URL que de pages utiles. On appelle ça le budget de crawl.

Pour se faire il faut pour chaque URL créée :

S'assurer que son contenu est utile
Qu'elle n'a pas de page en doublon
Qu'elle ne fait pas concurrence à une autre page sur le même sujet

=> TODO : duplication

Le cycle de vie d'une URL

Une URL ça vit dans le temps :

Une modification dans le backoffice
Une erreur humaine
Un bug
Un produit qui n'est plus disponible
Un script qui modifie les pages
etc...

Par conséquent il est possible qu'une URL à un instant T n'existe plus à un instant T+1. Dans ce cas les serveur vont (sauf exception) retourner des codes de réponses spécifiques pour indiquer des changements : ce sont les fameuses 404 ou 301.

✨ En savoir plus sur : les codes de réponse HTTP

C'est quoi une bonne URL ?

Reco	Mon avis	Celui de Google	La priorité que j'y accorde
Avoir le mot clé dans l'URL	C'est toujours bien de l'avoir mais je ne changerai pas une URL a posteriori pour ça.	Ils disent depuis longtemps que c'est marginal.	🔥
Avoir des URL qui changent peu dans le temps	Changer ses URL c'est prendre le risque de faire des 404. Mois ça bouge mieux je me porte.	Google déteste le changement. A titre d'exemple un changement de toutes les URL d'un site, même bien opéré, peut impacter le SEO à la baisse pendant des mois (TODO : cas client /w Renault)	🔥🔥🔥
Avoir des URL courtes	Inutile à mon avis. Aujourd'hui on ne tape que rarement une URL, on les copie / colle : courtes ou longues ça ne change pas grand chose.		🔥
Avoir des _ dans les URL	Je n'aime pas prendre le risque de changer toutes URL pour si peu donc en règle générale je ne le fais pas.	Ils disent qu'ils préfèrent les -	🔥
Avoir une URL qui reflète mon arborescence / fil d'Ariane	Pratique pour l'utilisateur pour se situer mais aujourd'hui le fil d'Ariane rempli ce rôle et c'est lui qui s'affiche désormais dans les SERP		🔥🔥
Reprendre le contenu du <h1> dans l'URL	C'est l'idéal car ça décrit souvent bien la page, mieux que le <title> qui est souvent pensé pour attirer les clics dans les SERP		🔥🔥

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Documentation officielle de Google sur les URL

Les composants d'une URL

Schéma (ou protocole) : il indique la méthode utilisée pour accéder à une ressource. Les exemples courants incluent 'http', 'https', 'ftp', etc. Le schéma est suivi de ://
1. Le HTTP n'est pas encrypté, les informations circulent donc librement sur le réseau et quelqu'un de mal intentionné peut facilement les consulter
2. A contrario le HTTPS est lui encrypté et sécurisé. Reconnaissable à sont verrou 🔒 vert, aujourd'hui une vaste majorité d'internet utilise se protocole.
Sous-domaine : C'est une extension du domaine principal. Il est facultatif et précède souvent le domaine principal pour spécifier différentes sections ou services d'un site web. Exemple : "blog" dans "blog.exemple.com"
1. On parle domaine nu lorsque qu'il n'y a pas de sous domaine, il est tout à fait possible d'accéder à une URL sans sous-domaine.
2. On peut ajouter autant de sous-domaine que l'on veut, ainsi 2024.blog.baptiste-wallerich.fr est un nom de domaine tout à fait valide
Domaine : identifie de façon unique le site web. Il est suivi d'une extension de domaine qui peut indiquer la nature ou l'origine géographique de la ressource, comme .com pour commercial, .org pour organisation, .fr pour la France...
1. Les extensions génériques sont regroupée sous le terme GTLD pour Generic Top Level Domains
2. Les extensions de pays sont regroupée sous le terme CCTLD pour Country Code Top Level Domains
Chemin d'accès : Après le domaine, le chemin indique l'emplacement spécifique de la ressource sur le serveur. Il est souvent structuré comme une hiérarchie de dossiers séparés par des barres obliques '/'.
Paramètres de requête : ils commencent toujours par un point d'interrogation '?' et sont souvent utilisés pour spécifier des options ou des filtres. Ils sont constitués de paires clé-valeur séparées par des signes égal =. Chaque paire est séparée par un signe &.
Fragment (parfois appelé ancre) : facultative et précédée d'un dièse #, l'ancre fait référence à une section spécifique d'une URL.

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D'un point de vue purement technique le chemin d'accès (4) et les paramètres de la requête (5) sont identiques : on les regroupe souvent sous le terme "slug"

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Exemple d'une URL décomposée

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