Les principaux KPI SEO

Dans l’univers du SEO suivre les bons indicateurs est essentiel pour évaluer et améliorer votre stratégie. Les KPIs (key performance indicators) permettent de mesurer différents aspects de votre visibilité en ligne.

Les impressions : votre capacité à être vu dans Google

Comment Google définit les impressions ?

Les impressions correspondent au nombre de fois où votre site apparaît dans les résultats de recherche, que l'utilisateur clique ou non sur votre lien. Elles indiquent votre visibilité globale. Elles sont comptabilisées si et seulement si un mot clé remonte en 1ère page (en 10ème position).

Pourquoi les impressions sont-elles importantes ?

Les impressions :

• mesurent la portée de votre contenu.
• identifient les pages ayant un potentiel de clics

Comment trouver les impressions ?

• Allez dans Google Search Console
• Rendez-vous dans l’onglet Performances
• Consultez les impressions par mot clé ou par page en navigant dans les onglets
• Au besoin changez la période ou ajoutez des filtres

Les clics : votre trafic issu de Google

Comment Google définit les clics ?

Les clics représentent le nombre de fois où un utilisateur clique sur votre lien dans les résultats de recherche. Ce KPI montre l’attractivité de votre contenu. Pour générer des clics il faut déjà avoir des impressions. Le rapport entre les impressions et les clics s’appelle le taux de clics (ou CTR en anglais pour Click Trough Rate)

Pourquoi sont-ils importants ?

Les clics :

• permettent d’évaluer le trafic réel créé à partir des impressions générées par les pages ou les mots clés
• aident à comprendre quelles pages ou mots clés captivent le plus d’utilisateurs

Comment trouver les clics ?

• Allez dans Google Search Console
• Rendez-vous dans l’onglet Performances
• Consultez les impressions par mot clé ou par page en navigant dans les onglets
• Au besoin changez la période ou ajoutez des filtres

La position moyenne : la performance de vos mots clés

Comment Google définit-il la position moyenne ?

La position moyenne est la position moyenne occupée par vos mots clés dans les résultats de recherche. Elle donne une vision globale de votre classement.

Un mot clé positionné en position 1 est tout en haut de la page (sous les ads), un mot clé en position 10 est toute en bas de la première page.

👀 Attention : la position moyenne reste une moyenne

Pourquoi la position moyenne est-elle importante ?

Elle permet :

• de suivre les progrès de votre référencement.
• d’identifier les mots clés en forte croissance ou en déclin.
• d’identifier des effets de paliers et des quicks wins

Comment trouver la position moyenne

• Google Search Console :
  • Dans l’onglet Performances, activez la métrique Position moyenne.
  • Analysez les positions par mot clé, page ou requête.

Comment trouver la position moyenne ?

• Allez dans Google Search Console
• Rendez-vous dans l’onglet Performances
• Consultez les impressions par mot clé ou par page en navigant dans les onglets
• Au besoin changez la période ou ajoutez des filtres

Le nombre d’URL indexées : votre capacité à faire du SEO

Comment Google définit-il une URL indexée ?

Ce KPI indique combien de pages de votre site sont présentes dans l’index de Google et peuvent apparaître dans les résultats de recherche.

Pourquoi les URL indexées sont importantes ?

• Le nombre d’URL indexées c’est votre potentiel brut de SEO : plus on a de page indexées mieux c’est en règle générale
• Ce KPI permet d’identifier des problèmes d’exploration ou d’indexation.

Comment trouver le nombre d’URL indexées ?

• Google Search Console :
  • Accédez à l’onglet Couverture.
  • Observez le nombre total de pages valides indexées.
  • Analysez les erreurs ou pages exclues.
• Google site: Command :
  • Tapez site:votresite.com dans la barre de recherche Google pour une estimation rapide.
  • Cette méthode est moins fiable mais permet de regarder aussi la concurrence

Le nombre de mots clés positionnés

Comment Google définit-il un mot clé positionné ?

Ce KPI désigne les mots clés pour lesquels votre site apparaît (génère au moins une impression) dans les résultats de recherche, avec une position variable.

Pourquoi les mots clés positionnés sont-ils importants ?

• Identifie la diversité de vos opportunités de trafic.
• Aide à suivre l’impact de votre stratégie de contenu.

Comment trouver le nombre de mots clés positionnés ?

• Google Search Console :
  • Allez dans Performances, puis affichez la liste des requêtes.
  • Analysez le nombre total de mots clés sur lesquels votre site est positionné.
• Outils tiers (Ahrefs, SEMrush, etc.) :
  • Entrez l’URL de votre site pour obtenir une analyse complète des mots clés positionnés et de leurs classements.