E-Commerce de niche

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Création d’un site SEO

À court terme, il n’est pas prévu de vendre directement sur le site. Le choix de la technologie s’oriente donc vers WordPress. Webflow aurait pu être une option légitime, mais les deux choix se valent.

J’ai rédigé un cahier des charges SEO intégrant l’ensemble des besoins pour concevoir un site avec une forte ambition SEO, puis j’ai réalisé une recette SEO avec le prestataire retenu (Les Artisans Numériques).

Audit sémantique et arborescence SEO

En parallèle du travail de développement, j’ai produit deux livrables :

• Une recherche de mots-clés
• Une arborescence SEO (qui en découle)

Ce travail a permis de mettre en lumière les attentes et craintes principales du persona cible :

• La maintenance est parfois fastidieuse.
• Le choix entre plusieurs références peut être compliqué.
• Le terrain soulève de nombreuses questions (délimitation, arbres, pentes).

Nous avons donc produit des contenus répondant à ces interrogations et trié les produits en catégories reflétant ces problématiques (surface de tonte, marque, pentes).

Soutien netlinking au moment du lancement

Pour faciliter l’indexation et gagner en rapidité, nous avons lancé une campagne d’achat de liens en parallèle.

Nous avons réparti le budget à 50 % entre des petits sites (non bas de gamme) et des sites de milieu de gamme.

Itérations et campagne SEO

Nous avons analysé les chiffres. La croissance s’est déroulée comme prévu, et nous avons procédé à diverses itérations sur :

• Les contenus que nous n’avions pas encore traités
• Des révisions sur les contenus existants
• Des achats de liens sur des sujets plus pointus avec une qualité plus élevée
• Des lancements de nouveaux produits

La campagne n’était pas très dense, mais nous avons travaillé avec efficacité.

Refonte

Pour diverses raisons, le site a finalement été refondu sur Shopify.

Nous avons conservé l’essentiel de l’existant, ajouté des fonctionnalités et refait le design.

J’ai commencé par établir un inventaire à jour des acquis SEO obtenus en deux années de travail et défini un cahier des charges reprenant ces éléments.

La refonte a été exécutée en 4 mois, ce qui reste relativement court, mais le site n’était pas très volumineux.

Le SEO post-refonte est resté stable, sans hausse ni baisse notable. Par contre, la conversion s’est nettement améliorée grâce au nouveau design.

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